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Novo Uno

O lançamento do Novo Uno foi um marco na indústria automobilística brasileira em 2010. O carro mais esperado por consumidores e jornalistas, aquele que iria substituir um dos maiores sucessos de vendas no país.

O desafio da Guia MKT era realizar um evento à altura, que transmitisse os atributos do carro: o Novo Uno não era, como se cogitava, uma reestilização do antigo. Ao contrário: era um carro completamente novo, moderno, com design arrojado, criado inteiramente no Brasil e que apenas herdou a marca UNO. O slogan do lançamento deixava claro: Novo Uno. Novo Tudo.

Como resultado, optamos pelo uso de tecnologias inéditas em lançamentos de automóveis no Brasil, como holografias e projeções mapeadas, além da criação de uma exposição mostrando todo o processo de criação do carro.

Histórico:

Lançado originalmente em 1983, o Uno foi o primeiro carro mundial da Fiat. Desde seu lançamento, o Uno se tornou um sucesso de vendas. ?cone de gerações, em 2010 a Fiat resolveu lançar uma nova versão do produto. Ao invés de optar por uma reestilização, o Centro Estilo Fiat criou um novo veículo, o primeiro inteiramente desenhado e produzido no Brasil. O Novo Uno trouxe como slogan a frase “Novo Uno. Novo Tudo”.

Era preciso deixar claro para o público que apesar do nome, o carro que estava sendo lançado não mantinha similaridades com o antigo.

Estratégia:

Para mostrar que o projeto era algo novo, inusitado, moderno, a Guia MKT optou pelo uso de tecnologia em todas as etapas do evento. O conceito do “round square”, ou “quadrado arredondado” foi empregado em todas as marcas e etapas do projeto.

A convenção do produto contou com o uso de projeções holográficas e com a interação entre personagens reais, no palco, e holográficos. Telas côncavas também transmitiam a sensação de tridimensionalidade e reforçavam o “round square”, também presente na sinalização e decoração do ambiente.

No lançamento do produto, o inusitado foi realçado através de projeções mapeadas. Mais uma vez a interação entre o real (21 dançarinos em uma estrutura vertical de 14 x 6 metros) e o virtual (projeções mapeadas tridimensionais, reforçando a imagem e o conceito do “round square”) estava presente. Também objetos como fundo de palco, decorações lustres, marcas e mesas, todos seguiram a forma do “round square”.

Para mostrar ao público todo o processo de criação do veículo foi montada a Expo Novo Uno, onde todas as etapas da produção – dos esboços iniciais à escolha de cores e acabamentos, passando pelas etapas de modelagem virtual e real, engenharia, matemática e testes – eram mostradas ao público. Mais uma vez a tecnologia estava presente: uma sala virtual 3D dava a oportunidade aos convidados de experimentar o veículo virtualmente e uma linha do tempo automatizada mostrava, com vídeos, estas etapas.

O lançamento do Novo Uno contou, ainda, com um show inédito e exclusivo da cantora Marisa Monte em parceria com Nando Reis e Seu Jorge. A atriz Deborah Secco conduziu a convenção do produto e o maestro Letieres Leite e a Orkestra Rumpilezz se apresentaram após o lançamento do produto.

Conceito:

O “round square”, ou “quadrado arredondado”, foi o conceito que permeou todas as etapas de lançamento do Novo Uno. Presente na dianteira do carro, três quadrados arredondados trasmitem ao público a idéia de modernidade. Instalados apenas no lado direito, os quadrados arredondados despertam, também, um lado inusitado, assimétrico, divertido.

O “round square”, unido a tecnologia e ao inusitado, permeou todo o evento de lançamento do Novo Uno: dos convites de lançamento aos palcos, do brindes à sinalização.

Premiações:

Jacaré de Ouro no Prêmio Caio 2010 – Categoria Lançamento de Produto

Prata no Ampro Globes Awards 2011 – Categoria Melhor Campanha de Marketing de Eventos

Ouro no Ampro Globes Awards 2011 Regional Minas Gerais – Categoria Melhor Campanha de Marketing de Eventos

Finalista do Prêmio Aberje 2010 – Categoria Eventos Especiais