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Nova Strada Cabine Dupla

A Fiat Automóveis desejava transmitir a seus convidados – jornalistas, concessionários, fornecedores – todos os atributos de seu novo produto, a versão cabine dupla da pick-up Strada: robustez, força, espaço, esportividade, beleza, versatilidade. Nossa opção foi a escolha de um local inusitado e impressionante para a realização de um evento: o interior da Usina de Itaipu, em Foz do Iguaçu. O resultado: a aprovação do evento por 99% do público presente, segundo os dados de um instituto de pesquisa e estratégia.

O lançamento da Nova Stada Adventure Cabine Dupla foi Bronze do Globes Awards, uma das principais premiações do setor no Brasil.

Histórico:

A Strada, veículo comercial leve produzido pela Fiat Automóveis é, há nove anos, o líder do segmento, com mais de 50% do mercado. Para o lançamento da versão cabine dupla deveríamos transformar em sucesso o evento e conquistar o público, para que as vendas do produto continuassem em alta.

Dez meses após o evento a Strada não só mantém a posição líder do segmento de comerciais leves como também apliou a distância em relação a seus concorrentes, com quase o dobro de vendas em relação ao segundo colocado, segundo dados da Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores.

Estratégia:

Realizar um evento que demonstrasse as qualidades ressaltadas pelo cliente, além da grande novidade da nova versão: a cabine dupla. Para isso, partimos da ideia do duplo, do dobro. Este conceito se repetiu em todo o evento: convites, marcas, imagens, brindes, objetos, tudo era sempre apresentado em dobro.

Para demonstrarmos as qualidades do produto, a cenografia do evento ressaltou as características da Usina Hidrelétrica de Itaipu Binacional, a maior usina hidrelétrica do mundo. Seu Edifício Central, que abriga suas turbinas, foi palco de um jantar e um dos shows. A energia, as forças das águas, a vastidão dos espaços e a beleza natural do lugar demonstrava, a cada instante e de forma intensa, os adjetivos da Nova Strada.

A atriz Camila Morgado conduziu a apresentação do produto, onde oito bailarinos  demonstravam a versatilidade e espaço interno dos carros. Uma das apresentações musicais ficou a cargo dos Violeiros do Brasil, com os artistas Almir Sater e Pena Branco: um espetáculo contemporâneo e tecnológico mas com influências do campo, assim como o carro. Para o segundo show o grupo Casuarina, que chamou ao palco dois convidados: os cantores Dudu Nobre e Emmanuelle Araújo.

Conceito:

Cidade e campo. Trabalho e lazer. Tecnologia e tradição. Tudo na Nova Strada Cabine Dupla nos remetia ao dobro, ao duplo. Este conceito foi aplicado em todo o material de promoção e divulgação do evento junto ao público convidado. O local escolhido, por sua vez, refletia os atributos do novo carro: força, robustez, espaço e beleza.

Resultados:

O evento obteve, segundo pesquisa realizado por uma empresa independente de pesquisa e estratégia, aprovação de 99% do público entrevistado. Segundo a pesquisa foram positivos todos os aspectos do evento, “desde a escolha de Foz do Iguaçu até o reconhecimento da sua eficácia em demonstrar e explicar as características físicas e de comercialização do Strada Adventure Cabine Dupla”. Ainda segundo os resultados “um dado importante é a avaliação dos profissionais de imprensa (…) da estrutura e funcionalidade da sala de imprensa, dos materiais de informação distribuídos e dos brindes que receberam”.

Em resumo, para o cliente o lançamento da Nova Strada Adventure Cabine Dupla “atingiu seus objetivos de marketing e relações públicas, além de ter sido uma oportunidade, bem aproveitada, de aproximação da Fiat com sua network”.

Premiações:

3º Lugar – Ampro Globes Awards 2010 – Melhor Campanha de Marketing de Eventos