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Novo Palio Adventure Locker

“A Guia MKT fez um trabalho muito bom e o lançamento do carro surpreendeu os presentes. O evento superou as expectativas, levou emoção e impressionou o público. A pista off-road foi um sucesso e as pessoas puderam conhecer realmente o sistema Locker, que é o diferencial do carro” – Elisa Leite, coordenadora de Comunicação Corporativa da Fiat.

A Fiat Automóveis precisava fazer um evento de porte para lançar o Palio Adventure Locker para um importante e estratégico público: a imprensa especializada, frotistas e fornecedores, do Brasil e da América Latina, importadores e executivos do Grupo Fiat.

O evento deveria evidenciar os atributos únicos do novo carro: a tração dianteira 4×2 com diferencial blocante, o primeiro veículo da América Latina com esse recurso tecnológico.

Escolhido o local do evento – Porto de Galinhas, em Pernambuco  –, a Guia MKT mobilizou aproximadamente 500 profissionais, entre produtores, técnicos e fornecedores, encarregados da preparação de um encontro com seis dias de duração e que reuniria cerca de 1.800 convidados. Criação, programação e grande parte dos serviços prestados aos convidados ficaram a cargo da equipe da Guia MKT, como cenografia, brindes, material gráfico, gastronomia, shows, montagem de estandes de parceiros, atividades de entretenimento e apresentação técnica relativa ao conteúdo dos produtos.

O evento teve início com uma convenção técnica, que contou com a presença de personagens da campanha publicitária do Novo Palio Adventure Locker: um leão, um urso e um mico. Com um tom lúdico e divertido, esses personagens interagiram com os convidados por meio de intervenções relâmpago durante a convenção.

À noite, para a apresentação do carro, houve um grande espetáculo, montado exclusivamente para o evento. Comandados por Paulo Barros, carnavalesco consagrado como revolucionário na estética do carnaval brasileiro, o show reuniu cerca de 150 bailarinos. O roteiro da performance tratava da evolução de um ambiente natural, que inicialmente parecia inóspito e que, com a chegada de personagens como sol, água, flora e fauna, se transformou em um espaço onde a natureza celebra a vida. Neste ambiente renovado chega o Novo Palio Adventure 2009, ponto alto do espetáculo.

Além do test drive convencional, a Guia MKT montou, na praia de Porto de Galinhas, uma pista off-road onde os convidados puderam experimentar o carro, que tem como destaques o design arrojado e o sistema Locker que favorece a dirigibilidade em terrenos acidentados. Como atividade de entretenimento e integração, foi realizado um torneio de futebol com a presença da juíza Ana Paula Oliveira e premiações para os participantes.

O jantar de encerramento foi realizado em uma tenda de mais de 2 mil m2, onde a atração foi um show tributo a Tim Maia com a Banda Black Rio e participações especiais de Ed Motta, Cassiano e Luciana Melo. Todos os ambientes tiveram cenografia específica, transformando os espaços em um “mundo Fiat”. Houve área reservada para parceiros apresentarem seus produtos, como a Eaton, Magneti Marelli, FPT – Power Train Technologies, além da Grife, Acessórios e o Centro Estilo Fiat.

Os resultados do evento foram apurados pela empresa Data Consumer-Centro de Pesquisa Avançada, que ouviu cerca de 500 convidados – imprensa e concessionários – após o evento. Os dados apontam que as programações que mais agradaram foram, pela ordem de aprovação, o test-drive, off-road e tradicional, e o espetáculo na noite de abertura. Foram, ainda, avaliados 31 itens de qualidade e todos eles foram classificados como “excelente” ou “bons”, ao receberem notas entre 7 e 10, com concentração (70%) das notas variando de 9 a 10. Cenografia e pista off-road lideraram o índice de aprovação – 62% e 63%, respectivamente, com nota 10.